Pronta para dobrar o número de unidades no ano que vem e ultrapassar a marca de duas centenas de lojas, a rede de cafeterias argentina Havanna inaugura a primeira unidade em Juiz de Fora, na Zona da Mata.
A loja de Juiz de Fora é a quarta unidade em Minas. De acordo com o gerente de expansão da Havanna no Brasil, Thiago Santana, a operação em Juiz de Fora superou o resultado previsto para os primeiros dias em 100% e outras duas unidades devem ser abertas na cidade até o início de 2021.
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| A rede de cafeterias argentina Havanna inaugurou a sua primeira unidade em Juiz de Fora e já vai abrir outras duas | Crédito: Divulgação |
“Também estamos inaugurando uma ‘To Go’ em Pouso Alegre (Sul de Minas). A ideia é ter mais dez operações no Estado. Uberlândia (Triângulo Mineiro), Betim e Contagem (ambas na Região Metropolitana de Belo Horizonte) serão as primeiras. A ideia é também enriquecer mais a praça da Capital”, afirma Santana.
Fundada em 1939, a marca possui um extenso catálogo, incluindo grande variedade de bebidas geladas e quentes, os famosos alfajores e o tradicional Dulche de Leche argentino, além de tabletes, empanadas e diferentes sobremesas.
“A Havanna está no Brasil desde 2006. Até 2014, eram só lojas próprias para que pudéssemos entender o conceito do negócio, o cardápio a ser trabalhado no Brasil. Em 2014, passamos a ter franqueadas e, dos 12 países em que estamos, o Brasil é o único a ter um master franqueador devido ao seu tamanho e importância para nós. Estamos com mais de 100 lojas e, até o final de 2021, pretendemos dobrar. As inaugurações e o faturamento pós-quarentena estão acima do planejado”, destaca.
Mas nem mesmo as delícias de origem argentina passaram ilesas pela pandemia. A Covid-19 se abateu sobre o Brasil justamente quando começava a campanha de Páscoa – data fundamental para o desempenho da marca. O fechamento compulsório das lojas era um problema nunca imaginado.
“No começo, fomos impactados. Para buscar a recuperação, trabalhamos bem o apoio ao franqueado, liberando o e-commerce, o delivery, negociando taxas com os shoppings. Temos ao nosso favor o poder da marca. Foi na contramão da crise que conseguimos intensificar a expansão, reduzindo custos. Tivemos uma taxa de mortalidade durante a pandemia baixíssima. O consumidor voltou rapidamente às compras. Depois do susto maior, todo mundo ficou com saudade, buscou bom atendimento, segurança, e a marca transparece isso”, avalia o gerente de expansão da Havanna.
Novidade
Em parceria com a Tres – solução de cafés expressos e multibebidas em cápsulas do Grupo 3 Corações -, a Havanna lançou, no final de novembro, o seu primeiro Cappuccino Doce de Leite em cápsula.
A parceria permite a penetração da Havanna em novos pontos de venda, ampliando os pontos de contato da marca com o consumidor final. O co-branding, que promete acompanhar o cliente em diversos momentos de sua rotina, nasceu após a Tres lançar o Cappuccino de avelã e acompanhar seu sucesso e aderência na rotina dos brasileiros. Assim, a empresa resolveu explorar o doce de leite.
A parceria permite a penetração da Havanna em novos pontos de venda, ampliando os pontos de contato da marca com o consumidor final. O co-branding, que promete acompanhar o cliente em diversos momentos de sua rotina, nasceu após a Tres lançar o Cappuccino de avelã e acompanhar seu sucesso e aderência na rotina dos brasileiros. Assim, a empresa resolveu explorar o doce de leite.
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